Greenwashing einfach erklärt - NIKIN EU

Le greenwashing expliqué simplement

Le fait qu'il est important d'accroître la durabilité pour contrer le changement climatique est également entré dans les consciences en Suisse. Environ deux tiers des Suisses considèrent que le problème est "majeur" ou "plutôt majeur". Les entreprises en profitent pour faire de la publicité spécifiquement axée sur la durabilité. Cependant, le message publicitaire n'est pas toujours correct - c'est ce qu'on appelle le "greenwashing".

Greenwashing Symbol

Le fait qu'il est important d'accroître la durabilité pour contrer le changement climatique est également entré dans les consciences en Suisse. Environ deux tiers des Suisses considèrent que le problème est "majeur" ou "plutôt majeur". Les entreprises en profitent pour faire de la publicité spécifiquement axée sur la durabilité. Cependant, le message publicitaire n'est pas toujours correct - c'est ce qu'on appelle le "greenwashing".

Le greenwashing est une réinterprétation du terme "whitewashing" - dans les deux cas, le contenu est le même, à savoir le blanchiment des faits et la création d'une image positive par le biais de campagnes marketing ciblées. Dans le cas du greenwashing, celles-ci visent à suggérer la durabilité au destinataire du message, même si une entreprise serait digne de critiques dans au moins certains domaines commerciaux.

Konsum und Greenwashing

Certificats de qualité : faciles à avoir, faciles à inventer
Il existe peu de certificats contraignants qui confirment au client qu'il a acheté un produit inoffensif. De nombreux sceaux d'approbation qui garantissent à première vue l'éco-compatibilité ne concernent qu'une partie des processus commerciaux et de fabrication d'une entreprise. Il faut aussi remettre en question de manière critique les entreprises qui utilisent leurs propres sceaux d'approbation qui ne sont pas vérifiés par un organisme externe.
Une autre activité qui peut relever du greenwashing est le développement d'un petit segment de produits ou de services qui sont effectivement considérés comme durables - mais qui représentent seulement une petite partie de l'ensemble des activités commerciales. L'activité principale reste souvent non verte.

Zertifikate Beispiel

Un exemple de greenwashing : les poulets heureux
Un exemple populaire de greenwashing réussi est l'emballage d'œufs avec une photo de poulets sur des prairies vertes. L'illusion de la qualité biologique, de l'air frais et du bien-être des animaux est rapidement créée dans l'esprit. La réalité, cependant, ce sont des salles pleines et la lumière artificielle des tubes néon. De nombreuses entreprises opèrent dans le domaine de la suggestion facile - elles utilisent le pouvoir des images pour que le spectateur établisse un lien sans le mentionner explicitement. Cela signifie que le greenwashing peut rarement faire l'objet de poursuites judiciaires.

Hühner im Käfig

Le greenwashing induit les consommateurs en erreur
Il n'existe pas de directives contraignantes pour le vocabulaire concernant la durabilité. Après tout, qui a l'autorité de définir ce qui est "vert" ou "respectueux de l'environnement" ? Bien que le Conseil d'éthique allemand, par exemple, ait élaboré un code de durabilité, les entreprises peuvent même contourner ce code avec des formulations. Le greenwashing gagne ainsi les clients qui voudraient croire le message publicitaire parce qu'ils aiment le produit et s'intéressent à la durabilité. Les entreprises qui sont réellement intéressées par la durabilité fournissent à leurs clients des informations transparentes et complètes sur leurs activités. NIKIN fournit des informations à la communauté ici et ici. Si tu as d'autres questions ou préoccupations ainsi que des demandes d'amélioration, écris-nous immédiatement via le contact.

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